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VOSS演绎北欧极简主义纯粹之美

放大字体  缩小字体 2021-12-14 14:57:41

说到极简主义和北欧设计,你会想到什么——少即是多?回归自然?还是由繁入简?随着时代的变迁,在多元化的艺术风格中,极简主义犹如一股文化清流,摒弃华而不实,保留原始纯粹的美好。根据百度发布的年轻人消费搜索大数据显示,科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为近年来热搜的消费品高频词。由此可见,极简主义被人们所频繁提及和讨论,已形成一大潮流趋势并深刻的影响着消费者的心理和行为。在即将开展的首届“设计深圳”中,挪威驻广州总领事馆和挪威设计与建筑中心(GOGA)共同举办的《以人为本的创新-包容性设计》展览也将带领观众亲临体验“北欧风”的自然、专注和克制的极简之美;其中倡导自然和简约生活方式的高端饮用水VOSS以其独特的瓶身设计和天然清冽的品质作为挪威品牌代表之一参与展出,让观众现场感受纯粹干净的自然之味。

VOSS独特的瓶身设计和天然清冽的品质

极简主义最早是二战后60年代兴起的一个艺术派系。不同于当时的主流抽象主义派主张的极强的个性化、情绪化表达方式,极简主义倡导以最简洁明了的方式来展现事物的本质和特性,很快极简主义从艺术领域扩展到人文,生活以及设计等领域。无论是密斯·凡·德·罗(Mies van der Rohe)提出的“少即是多(Less is more)”,还是迪特·拉姆斯(Dieter Rams)凝练的“少,却更好(Less,But Better)”而二人的理念皆被后来崛起的北欧文化贯彻、提炼,这种去繁从简的理念时刻影响着人们的思想,渐渐地影响到人们的生活方式。特别是在“回归本质”、“低碳生活”、“可持续发展路线”的今天,极简主义也顺理成章的成为品牌界的“圣经”,也是新世代消费者越来越推崇的一种“审美”。

环顾当今商业社会,不少品牌跟随极简主义趋势,将其极简理念深深地融入到品牌理念以及产品设计之中,看似极简的设计外观,往往更加凸显消费者注重产品本身的品质,特别是北欧地区被贴上了极简主义的强烈标签,从家具设计、电器产品、到生活用品等等形成了全产业经济链;而其中高端饮用水品牌VOSS亦逐渐成为了北欧生活方式代表之一,崇尚简单、纯粹、自然的基因延续至今;创立之初便特别邀请Calvin Klein前首席创意总监——Neil Kraft设计瓶身,圆柱形的玻璃瓶身简约大气,给人以干净、透亮的感觉,这也与品牌所倡导的极简生活态度以及“不负生命点滴”的品牌主张相呼应,鼓励大家在物质丰富的时代找到自己真正想要的东西,活出生活的真实寓意。

VOSS独树一帜的甁身设计

这股极简主义生活方式的风潮也开始影响着中国消费者的购买行为,尤其是年轻一代的消费群体,从衣食住行娱乐等方面,人们在经济实力允许条件下拥有更多的选择,但面对繁华物质诱惑,极简主义所倡导的生活方式本质是更注重自我和内心的舒适,人们逐渐被其所倡导的生活方式所吸引,渴望给予内心一个纯净和平稳的环境,沉静下来后发现最简单的才更美好,摒弃繁华的外表,注重内在品质。当然,生活离不开消费,极简主义也逐渐影响着人们的消费观念,购物在精不在多,商品也重质而非重量,做到不讲究不盲从,选择自己适用的产品,是精神层面的升华,也是极简主义的真意,更是引领新世纪理性的消费时尚。

极简主义中只保留少数几个核心元素的理念,在VOSS的产品扩展中也得到了很好的诠释。Dotter Creative Group Oy创始人Satu Aalto就曾指明:“包装本身是不够的,你本身产品的质量也是非常重要。如果你只是在包装上面做的非常漂亮,然后打开以后发现这个产品的质量并不尽人意,这个其实也是会让消费者失望的。”在这点上,VOSS同样名副其实,在斯堪地纳维亚半岛上的挪威,找到了一个未被开发的原始保留区Iveland小镇作为水源,取自柔软的深层自流泉水取自数层砂层和岩石层之下的地下深处,完全封闭于地下的深层自涌泉保证了水质的纯粹与安全。可见VOSS从水源出发,始终以高端的品质打动消费者,巩固消费忠诚度,赢得消费者对其品质的认可。

VOSS水源地挪威

由此可见,设计中的极简主义之所以会有如此强大的影响力,根源在于其理念中对纯粹的极致追求——真正的极简主义强调的是专注,是对本质的渴望。它也可为视作为一种精神境界,告诉我们如何在眼花缭乱的社会现象之中抛弃表象,找到真正重要的东西。


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