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“摩登巴赫”首家形象店揭幕:用嗅觉创造快乐生活的秘方

放大字体  缩小字体 2020-09-21 15:39:36

9月4日,上海市内潮流打卡地“静安大悦城”新鲜开启了一张热情有趣的快乐秘方,它释放出的快乐分子感染了整个北区6楼的空气,也吸引了不少来来往往的时尚潮人和Z世代新兴消费人群。

这张快乐秘方的创造者是诞生于2019年底的原创香氛洗护品牌“摩登巴赫”。香氛是她的独特语言,艺术是她的灵魂与个性。通过与当下杰出的年轻插画师、设计师及调香师进行合作,摩登巴赫致力于呈献富有艺术质感的洗护用品,不仅帮助人们“洗得干净”,更提供“洗得开心”、“洗得有趣”的体验,为原本平淡无奇的日常步骤注入丰富趣味及审美品位。

大悦城店是摩登巴赫在诞生地上海开设的首家形象店。蓝与橙的主色调将原本鲜艳明快的产品包装衬托得更具观赏性和趣味性。在品牌创始人孙淼的想象中,这两个颜色就如同奔腾的海洋与初升的太阳,具有包容一切可能性的力量。这种包容性也象征着品牌的包容性,并不拘泥于某种艺术流派,任何新奇、有趣、能给人带来愉悦的艺术形式都可能出现在摩登巴赫的产品概念中。

之前首批上市的近百个SKU中,就不乏让人眼前一亮的产品概念及创意视觉,例如香氛沐浴露中备受青睐的“莫吉托欢乐时光”、“白兰花”、“红辣椒”、“鲜榨蔬菜汁”,香氛洗手液中吸睛能力超强的“外星人的血”、“别摸水母”,沙龙香水中创意十足的“小乔的嫁衣”、“画皮”、“木鱼”等等。

而更让人拍案叫绝的是,这些充满艺术气质的想法很多都来自创始人孙淼。也就是说,摩登巴赫是国内为数不多由创始人直接主导产品开发的洗护品牌,其非同小可的热情与执着领导品牌创造出了富有艺术质感、能够带给人快乐的产品。

之所以如此,源于孙淼在经营香氛事业十余年的过程中,对这一行业产生了深刻的理解及独到的市场洞察。在他看来,过去国内香氛市场还不够成熟,品牌方可能会将很多精力放在解决产品供应链、渠道、传播力等问题上,而品牌核心价值、品牌的主张及个性等最本质的东西往往被忽略了。随着市场经济和技术的不断发展,供应链、渠道、传播这些基础问题都趋向标准化、效率化,此时品牌核心价值的重要性就凸显出来了。消费者买一件香氛产品的时候究竟如何做选择?他/她买的可能不仅仅是一件香氛产品,还有包括品牌的哲学、审美、情感等各方面的共鸣,在购买和使用的过程中,他/她对品牌所表达的独特价值有充分的认同感,获得了精神情感层面的愉悦和满足,这才是一个新品牌能够立足于市场的根本原因。

创始人孙淼(右)、联合创始人郑端平(左)

基于这样的观点,在创立全新香氛品牌“摩登巴赫”时,孙淼尤为重视产品能带给人的愉悦感,从新鲜有趣的视觉效果到包罗万象的嗅觉体验,再从产品与皮肤接触后的卓越使用感,都在引导人们主动发掘更快乐、更有趣的生活方式。

持续快速地推出新品也是摩登巴赫快乐秘方的特征之一。在2020上半年疫情最严重的阶段,五款香型*两种规格的“武士”系列免洗消毒凝胶逆流而上出击市场,不仅满足了特殊时期抗疫消毒的刚需,更重要的是,通过艺术插画及怡人香氛,帮助国人从沉重氛围中拾取一些治愈人心的美好体验和逐渐回归生活的信心。下半年,随着大悦城形象店的开业,香氛挥发液新品“哈瓦那漫步”也随之同步亮相,清爽酸甜的莫吉托挥发液与原先已上市的人气单品“莫吉托欢乐时光”沐浴露、护手霜组成了鸡尾酒阵营,堪称这个夏天最令人惊喜的推陈出新。

今后,品牌将不断保持新鲜有趣的灵魂,不间断提供独一无二及时下最潮流的香氛产品,立足上海,布局全国,面向世界,致力于早日成为领衔中国香氛洗护市场的卓越国民品牌。


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